Про те, що друковані медіа в Україні перебувають сьогодні у дуже складному становищі, всім відомо. Але в Одеській області ситуація катастрофічна. До передплатного каталога Укрпошти на 2026 рік було внесено усього 9 газет, а тиражі за підсумками передплати знову впали майже вдвічі. Причини цього, безперечно, у першу чергу повномасштабна війна, яка позначилася на всіх сферах життя. Але друкованим медіа, видання яких, на відміну від електронних, реально потребують значних матеріальних затрат, загрожує повне зникнення. І це станеться, якщо влада, у якої нині, звичайно, безліч проблем і всі важливі, не знайде можливість звернути увагу і на друковані видання.
Для початку кілька важливих зауважень.
По-перше, газет в Одесі більше, ніж представлено у передплатному каталозі. «Прес-кур’єра», наприклад, теж там нема, він розповсюджується в роздріб і має своїх читачів і шанувальників. Не дає свої видання у передплату і «Південноукраїнський медіахолдинг», придбати їх можна лише у кіосках.
По-друге, влада не лише може, а й зобов’язана підтримувати медіа як важливу інституцію демократичного суспільства.
По-третє, підтримка ця реально не потребує дуже великих коштів і може бути надана найрізноманітнішими каналами – від оформлення соцдопомоги вразливим категоріям населення до спрямування у газети інформації і рекламних повідомлень, які все одно потребують обов’язкового обнародування.
Нарешті, ніхто не відміняв законів, які дозволяють (та й зобов’язують!) органи влади регулярно інформувати населення про свою діяльність і обнародувати прийняті рішення.
Головне – було б бажання. А ще – відкритий, чесний, державницький підхід до підтримки медіа, який передбачає: не повинно бути «своїх» і «не своїх». Для влади маємо бути важливо допомагати всім інформаційно-аналітичним виданням і при цьому не зводити цю допомогу до своєрідної адресної оплати послуг окремих газет за їх лояльність до окремих чиновників.
За даними сайту Informer.od.ua, у 2025 році Одеська ОВА та міськрада витратили майже 440 тисяч гривень на те, щоб оплатити публікації про власну діяльність. Але всі кошти чомусь розподілили тільки між трьома одеськими друкованими виданнями (читайте оригінал за адресою: https://informer.od.ua/news/odna-gazeta-na-oda-dvi-na-miskradu-yak-oblasna-vlada-vytrachaye-byudzhetni-koshty-na-vysvitlennya-svoyeyi-diyalnosti/).
Так, за весь 2025 рік Одеська обласна державна адміністрація уклала один договір – з редакцією газети “Вечірня Одеса” на суму 277 тисяч грн. Договір повністю виконано.
Підставою для фінансування стала обласна “Програма підтримки друкованих медіа Одеської області на 2025-2027 роки” від 12 лютого 2025 року, відповідальним виконавцем якої визначено Департамент цифрового розвитку, інформаційної політики та туризму обласної державної адміністрації. Закупівля проводилася за спрощеним режимом в умовах воєнного стану.
Основну частину оплаченої площі, пише Informer, займає рубрика “Новини Одеської ОВА”. Ще серед оплачених матеріалів згадується інтерв’ю з головою ОВА Олегом Кіпером, яке вийшло у грудні 2025 року.
ОВА окремо повідомила Informer, що на момент відповіді не планувала витрат на висвітлення діяльності у 2026 році.
Одеська міська рада у 2025 році укладала договори на висвітлення своєї діяльності з двома медіа – 24 договори загалом на суму 161 тис. грн. Спочатку 10 договорів на близько 36 тис. грн з січня по травень 2025 року було укладено з редакцією газети “Одеські вісті”. Але серед року «Одеські вісті» припинили вихід і очевидно тому з 31 липня з’явився інший виконавець – ТОВ “Одеса-Преса», з яким за другу половину року уклали 14 договорів на загальну суму близько 126 тисяч грн. У січні 2026 року до цього списку додалися ще два договори на 1728 грн. (За моїми даними, ТОВ “Одеса-Преса» є структурою «Південноукраїнського медіахолдингу»).
Усі договори виглядають майже однаково: йдеться про “розміщення інформації в ЗМІ”, а саме – висвітлення діяльності міськради та публікацію її рішень і документів.
Окремо мерія повідомила, що на 2026 рік на висвітлення діяльності запланувала витратити 200 тис. грн — приблизно на 24% більше, ніж на 2025-й.
Як використає кошти Одеська міськрада нам ще не відомо, а про обладміністрацію певна інформація вже просочилася. Виявляється, обласна влада на 2026 рік обрала двох улюбленців – «Вечірню Одесу» й «Одеське життя». А допомогти їм вирішили так: організували додаткову передплату цих газет для вразливих категорій населення. У підсумку редакції отримують додаткові кошти і збільшують свої тиражі.
Варіант цілком прийнятний, але чому знову обійшли обласну газету «Чорноморські новини», яка теж є у передплатному каталозі?
Та найбільшим нашим здивуванням (приємним здивуванням!) став той факт, що Укрпошта прагне поширити досвід одеської влади на всю Україну. Про це свідчить її лист видавцям газет з пропозицією застосувати у передплаті «інструмент, який вже приносить реальний результат». Ось дослівно:
«У низці регіонів України, зокрема в Одеській області, редакції (видавництва) ініціювали звернення до обласних військових адміністрацій та органів місцевого самоврядування щодо використання бюджетного фінансування для підтримки соціально вразливих категорій населення — ВПО, пенсіонерів, малозабезпечених — через оформлення передплати на друковані медіа за «Каталогом медіа України на ІІ півріччя 2026 рік».
Чому варто діяти зараз:
саме в цей період перерозподіляється фінансування, і є можливість закласти передплату як соціальну ініціативу.
Що це дає:
– зберегти тиражі шляхом залучення нових передплатників;
– розширення аудиторії та впізнаваності медіа;
– посилення соціальної ролі медіа у громадах;
– стабільні партнерські відносини з місцевою владою.
Цей підхід вже працює: громади отримують доступ до медіа, а видавці — реальне зростання передплатних тиражів».
Щоб редакції «могли швидко стартувати», Укрпошта підготувала і розіслала готовий текст звернення до влади — його потрібно лише адаптувати під свій регіон та направити до ОВА, міських рад або територіальних громад. «Це простий крок, який може дати відчутний результат вже найближчим часом», – стверджує Укрпошта.
Отакої! Досвід одеської влади поширюють по всій країні, а на місці, виявляється, допомагають лише обраним, та й то за непублічними критеріями. Можливо у нас застаріла інформація і на друге півріччя 2026 року усі газети, що ввійшли до передплатного каталога Укрпошти, матимуть солідну бюджетну передплату?
Дуже хочемо у це вірити і щиро порадіємо за колег, яким влада допоможе. Але одночасно виникає й багато питань, на які хотілося б почути відповіді від влади. І найперше з них – а як виживати іншим газетам?
«Прес-кур’єр» постійно моніторить тему влади і медіа, шукає інформації про пропозиції висвітлення діяльності органів державної влади і місцевого самоврядування у газетах. Зустрічали такі повідомлення на Prozorro з різних областей і районів, але не з Одещини. На місцевих інформресурсах знайшли «Програму висвітлення діяльності Авангардівської селищної ради, її виконавчих органів, посадових осіб та депутатів селищної ради, комунальних підприємств, установ і закладів на 2026 рік», на яку передбачено витратити 1 мільйон 500 тис. грн.
Відшукати конкретику по обласній “Програмі підтримки друкованих медіа Одеської області на 2025-2027 роки” не вдалося. Всезнаючий ШІ запевняє, що її мета — підтримка регіональних видань за рахунок коштів обласного бюджету для інформування населення. За деталями відсилає на портал обласної ради «Стратегічні та програмні документи області». Там нічого на відкривається. До речі, попередня подібна програма, розроблена на 2021 – 2023 роки, мала бюджет майже 9 млн грн.
Тому наступні питання: чому немає прозорості, за яким принципом відбираються газети, у яких влада вирішує за плату розміщати інформацію про свою діяльність?
Ми згідні, що обране видання має відповідати певним критеріям і гарантувати, що оплачена замовником публікація дійде до людей. У нашому розумінні, це має бути офіційно зареєстрована газета, що виходить регулярно, бажано більш-менш пристойним тиражем. Фактично під таке визначення потрапляє кожне інформаційно-аналітичне медіа. То чому минулого року міськрада обрала «Одеські вісті», які друкувалися накладом усього півтори сотні примірників, і не пропонувала співпрацю газеті «Одеське життя», яка має найбільший наклад в регіоні?
Або, чому Одеська облдержадміністрація вирішила не друкувати інформацію про свою діяльність у найстарішій газеті області «Чорноморські новини»? «Вечірня Одеса» це добре, але у кожної газети свій читач, а влада має дбати про все населення.
Окремо хочемо привернути увагу влади до проблема районних газет, яких на Одещині залишилося менше десятка. Ми впевнені, програма висвітлення діяльності Авангардівської селищної ради не єдина в області, подібні документи мають (повинні мати) чи не всі територіальні громади Одещини. Ось вам і варіант для виживання районних газет! Крім допомоги від місцевих громад, кожна районка не відмовиться виділити у номері кілька колонок для інформації про те, що зробила обласна влада. Користь була б великою і взаємною.
Наша позиція дуже проста: сьогодні треба допомогти усім друкованим медіа, які ще живуть (точніше – животіють). Кожне інформаційно-аналітичне видання має одержати фінансування у рамках «Програма підтримки друкованих медіа Одеської області на 2025-2027 роки». Ні, не всім порівну, можна ж виробити критерії з урахуванням багатьох чинників: тематики, сфери розповсюдження, читацьких уподобань і, звичайно, й тиражу.
Але підтримати треба кожне видання, бо допомога лише обраним ще більше вбиває усіх інших.
«Прес-кур’єр».